Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen (Gebundene Ausgabe)

Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen (Gebundene Ausgabe)
von Philip Kotler

Rezensionen:

Seit mehr als drei Jahrzehnten ist Philip Kotler der Marketingexperte für BWL-Studenten auf der ganzen Welt. Seine sieben Lehrbücher, z.B. über verschiedene Aspekte des Themas, sind in 18 Sprachen in 58 Ländern erhältlich und sein ErfolgshitMarketing Managementist das Nachschlagewerk, das von BWL-Studenten am häufigsten zu Rate gezogen wird.

Trotz dieser ganzen Publikationen und einem Consulting-Seminar in Zusammenarbeit mit Firmen wie AT&T, IBM, Michelin, Shell und Merck, hat Kotler nie seine berühmten Theorien darüber, wie Führungskräfte und Manager ihre Marketing-Programme im wirklichen Leben angehen sollen, zu Papier gebracht. Das heißt, zumindest bis Kotler on Marketing erschien. Umfassend und klar verständlich vereint dieses neue Kompendium Kotlers enorme Erfahrung und seine bewährten Ideen in einem einzigen zugänglichen Nachschlagewerk.

Drei aussagekräftige einführende Kapitel behandeln eine Reihe strategischer und taktischer Ideen sowie Aspekte der Unternehmensleitung, z.B. die Erkennung von Potentialen und die Sicherung von Rechten an Produktmarken, um sich Informationen von außerhalb zu Nutze zu machen und um den eigenen Erfolg beurteilen zu können. Ein kurzer vierter Abschnitt, "Marketing im Wandel", beschreibt Kotlers Einstellung zu dem revolutionierenden Einfluß, den neue Technologien und neue Medien auf den Markt und die Marktpraktiken haben. Er beschreibt unter anderem den Einfluß von Internet, Faxgeräten, Software zur Büroautomatisierung, Kabelfernsehen, Videokonferenzen und "privaten Zeitungen".--Howard Rothman

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